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三維廣告動(dòng)畫(huà)比傳統(tǒng)廣告更新穎，更有發(fā)展空間。廣告動(dòng)畫(huà)是由媒體軟件創(chuàng)意制作的廣告，是廣告主服務(wù)于商業(yè)目的、傳播商品信息、促進(jìn)商品銷(xiāo)售的手段。樹(shù)立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，改善企業(yè)公關(guān)，提升企業(yè)品牌價(jià)值。具體來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電影、電視、手機(jī)、漫畫(huà)雜志等媒體，以三維動(dòng)畫(huà)的形式發(fā)布的廣告。
無(wú)論從動(dòng)畫(huà)表演還是動(dòng)畫(huà)制作來(lái)看，3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)所涵蓋的藝術(shù)表現(xiàn)都是普通信息技術(shù)無(wú)法比擬的。沒(méi)有傳統(tǒng)人力資源的制約和限制，3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)和簡(jiǎn)單的電腦控制，不僅節(jié)約了制作成本，也使得3D動(dòng)畫(huà)渲染效果向更加多元化的方向發(fā)展。此外，軟件技術(shù)的更新也是3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，使得動(dòng)畫(huà)的3D效果更加逼真。從藝術(shù)表現(xiàn)的角度來(lái)看，3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)在當(dāng)代生活中的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)在特效上非常真實(shí)，不僅刻畫(huà)了角色的細(xì)節(jié)，還起到了深化傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)意境的作用。向環(huán)境呈現(xiàn)出一種類(lèi)似于夸張色彩的特效，有效避免了鏡頭的僵化，使動(dòng)態(tài)效果更加生動(dòng)有趣，突破了傳統(tǒng)廣告的厚重框架，創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)世界無(wú)法呈現(xiàn)的場(chǎng)景，創(chuàng)造出視覺(jué)奇觀。
動(dòng)畫(huà)是一種不同于寫(xiě)實(shí)照片的藝術(shù)形式，3D動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的融合是以鏡頭的表現(xiàn)為基礎(chǔ)的。其卡通形象在普通廣告片中獨(dú)樹(shù)一幟，充滿(mǎn)了動(dòng)感清新的元素，有效拓展了3D動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)力。在虛擬空間的深度設(shè)置上，3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)可以有效補(bǔ)充傳統(tǒng)鏡頭，大大提高3D動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景的藝術(shù)表現(xiàn)力，讓觀眾在欣賞動(dòng)畫(huà)的同時(shí)獲得清晰的廣告信息。
在三維動(dòng)畫(huà)的細(xì)節(jié)表現(xiàn)中，細(xì)節(jié)的紋理表現(xiàn)也很重要。整體設(shè)計(jì)和空間變化需要在特定的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)，動(dòng)作變化和角色分配要結(jié)合起來(lái)，提高畫(huà)面的整體審美效果。質(zhì)量細(xì)節(jié)，必須提高場(chǎng)景的渲染。動(dòng)漫創(chuàng)作的卡通人物可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行人物刻畫(huà)，用卡通形象做代言，可以讓受眾對(duì)廣告內(nèi)容記憶猶新。
在空間運(yùn)動(dòng)的表現(xiàn)上，3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)也實(shí)現(xiàn)了人物與背景的巧妙結(jié)合。在空間制作中，大多數(shù)背景設(shè)置使用角色疊加模式來(lái)增強(qiáng)3D圖像，并在不同的渲染角度突出顯示同一動(dòng)作。重要的是，3D動(dòng)畫(huà)本身就是一個(gè)虛擬空間，它的功能可以是任何動(dòng)作。
廣告創(chuàng)意是使廣告能夠達(dá)到廣告目的的創(chuàng)意。為了促進(jìn)商品的銷(xiāo)售或在受眾中樹(shù)立良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)理念，可以影響消費(fèi)者的情緒和行為，達(dá)到信息傳播的目的。
在3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)的指導(dǎo)下，變化光影也是藝術(shù)表現(xiàn)的手段之一，對(duì)場(chǎng)景中的特殊氛圍非常有利。在角色互動(dòng)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師利用模擬燈光的虛擬性，實(shí)現(xiàn)不同層次的光影互動(dòng)，讓3D動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的魅力更加凸顯。廣告動(dòng)畫(huà)不斷走在時(shí)代的前沿，配合新科技和時(shí)尚的元素，構(gòu)成一道亮麗的風(fēng)景線。
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